微信的(Of)走紅是互聯網走勢的(Of)必然，從現在(Exist)所有的(Of)營銷公司統一(One)上線微信營銷這(This)個(Indivual)業務來(Come)看，就知道這(This)塊有多熱了，可是熱歸熱，倘若能夠帶來(Come)真正的(Of)效果也就罷了。但從目前的(Of)狀況來(Come)講，微信還難以(By)稱得上營銷之王。自己一(One)個(Indivual)朋友爲(For)了宣傳自己的(Of)産品，就花了5位數請一(One)位微信大(Big)号來(Come)給自己推送做宣傳，效果不(No)能說慘淡，但是離與其目标還差得遠，除了給自己的(Of)公衆賬号帶來(Come)了些閱讀者，其他(He)的(Of)貢獻寥寥無幾，還不(No)如在(Exist)微博上與大(Big)号合作(Do)，轉化率來(Come)得高。或許我(I)這(This)個(Indivual)朋友是個(Indivual)例，但是卻也暴露出(Out)微信營銷華麗背後的(Of)羸弱點。
微信自身的(Of)閱讀人(People)群還沒有真正定型。做營銷要(Want)的(Of)就是曝光率，要(Want)的(Of)就是信息百分百到(Arrive)達，消息給推送過去了，閱讀人(People)群不(No)去看，不(No)去點擊，一(One)切營銷都是街邊的(Of)小廣告，隻是濫竽充數罷了。微信開放平台到(Arrive)現在(Exist)，的(Of)确催生(Born)出(Out)很多大(Big)号，從官方給出(Out)的(Of)數據來(Come)看已經有400多萬的(Of)大(Big)号存在(Exist)，但是相比于(At)那邊産生(Born)内容的(Of)火熱，這(This)邊用(Use)戶接受的(Of)卻比較緩慢。
從目前來(Come)看，微信上真正靠着它來(Come)獲取資源信息的(Of)用(Use)戶并不(No)多，大(Big)家還是會跳出(Out)微信去尋找信息，因爲(For)限制于(At)推送數目，大(Big)号們的(Of)信息含量并不(No)多，想要(Want)多做一(One)點隻能是借助第三方網站，可是大(Big)家要(Want)知道多一(One)個(Indivual)鏈接就多一(One)個(Indivual)跳出(Out)，與其苦苦等待，還不(No)如直接去固定的(Of)内容源獲取内容，文藝去豆瓣、one，攝影我(I)要(Want)就是愛拍，美食就是深夜聊吃等等，這(This)些獨立APP其實在(Exist)内容上分割了微信的(Of)凝聚力。而所謂的(Of)大(Big)号影響力其實不(No)能從粉絲數來(Come)判定，要(Want)綜合考慮才對。
與粉絲間的(Of)互動并沒有利用(Use)起來(Come)。意見領袖要(Want)的(Of)不(No)僅僅是信息的(Of)發送，有些時(Hour)候彼此之間的(Of)回複或者點評都是其點睛之筆，雖然微信可以(By)實現點對點傳播，但和(And)微博相比，微信自身的(Of)人(People)氣并沒有真正帶動起來(Come)，這(This)不(No)僅和(And)所謂的(Of)透明度有關，更和(And)互動機制有關。
微信上閱讀人(People)群根本無法進行評論，這(This)讓讀者自己都缺少一(One)種讨論的(Of)氛圍，要(Want)知道讀者之間的(Of)店鋪是二次營銷，大(Big)号本身合理引導的(Of)話對于(At)營銷是一(One)種極大(Big)地促進。其次，微信本身的(Of)點對點傳播也是一(One)把雙刃劍，試想各種各樣的(Of)海量信息滿天飛，會讓打開手機屏幕的(Of)用(Use)戶開始變得無所适從，不(No)知道看哪一(One)條好，從而錯失了微信平台想要(Want)推送的(Of)一(One)些信息。而一(One)旦錯過進而積攢到(Arrive)一(One)定程度，那麽信息本身的(Of)價值就所剩無幾了。直接點擊删除，我(I)想是很多人(People)面對多條推送信息沒有看而采取的(Of)常規行爲(For)。所以(By)說微信大(Big)号并沒有實現與粉絲的(Of)即時(Hour)交流。
微信本身的(Of)圈子并不(No)大(Big)。雖然有470多萬個(Indivual)大(Big)号在(Exist)制造内容，雖然有6億用(Use)戶在(Exist)使用(Use)，但是我(I)還是想說微信的(Of)圈子很小。即便是一(One)些朋友在(Exist)朋友圈中賣貨，賺到(Arrive)手軟。至少在(Exist)我(I)看來(Come)，在(Exist)一(One)個(Indivual)朋友圈子裏進行溝通交流，開放性差，缺少廣泛傳播的(Of)途徑。一(One)般來(Come)說，微信營銷隻能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出(Out)二維碼，讓用(Use)戶掃描和(And)關注自己，這(This)種發布信息比較單一(One)的(Of)方式，讓企業或者個(Indivual)人(People)品牌的(Of)推廣效果大(Big)打折扣。
而且微信一(One)直在(Exist)講究所謂的(Of)朋友關系，這(This)種定位本身就帶有一(One)定的(Of)含糊性，是鼓勵營銷還是支持信息傳播，官方一(One)直都沒有一(One)個(Indivual)合理的(Of)表态，現在(Exist)微信營銷多半是被炒出(Out)來(Come)的(Of)，面對一(One)個(Indivual)局限、透明度很差，搜索成本很高的(Of)産品，營銷之王又從何談起?相比于(At)微博，微信在(Exist)信息搜索上存在(Exist)太多的(Of)障礙，即便是推出(Out)了一(One)個(Indivual)微信搜索也不(No)過是雞肋無法針對内容進行更有效的(Of)篩選和(And)獲取。一(One)個(Indivual)成功的(Of)營銷産品，是消費者和(And)營銷方都能獲利，而從目前的(Of)态勢來(Come)看微信并不(No)能做到(Arrive)這(This)點。
當然筆者吐槽這(This)些，并不(No)是完全否認微信營銷，隻是感覺有些朋友花費重金去做一(One)些沒有效果的(Of)推廣，感覺比較虧而已。目前微信接入的(Of)大(Big)号中，多半是從微博上遷移過來(Come)的(Of)，而且多半是集中在(Exist)休閑娛樂一(One)塊，因此對于(At)一(One)些做實體産品的(Of)企業來(Come)說，微信大(Big)号目前的(Of)營銷環境還不(No)成熟，想要(Want)做推廣，可以(By)暫時(Hour)避開微信不(No)談，對于(At)另外一(One)些吃喝玩樂的(Of)商家來(Come)說，微信或許有點營銷價值，但是無論是誰，都不(No)要(Want)将主要(Want)注意力放在(Exist)微信上，要(Want)多方面去豐富自己的(Of)流量獲取渠道，這(This)樣才能給自己營造更穩定的(Of)發展環境。
那麽面對時(Hour)下的(Of)營銷手段，我(I)們應該做到(Arrive)哪些呢?我(I)想首先要(Want)根據自己的(Of)實際情況進行合理的(Of)分析。現在(Exist)網絡營銷渠道和(And)資源都有很多，各個(Indivual)産品都有自己突出(Out)的(Of)一(One)面，我(I)們不(No)能盲目的(Of)跟随市場調整自己的(Of)戰略，相反應該依據自己的(Of)要(Want)求來(Come)合理的(Of)選擇營銷工具。誠如營銷四要(Want)素，目标、受衆、渠道、互動，我(I)們想要(Want)得到(Arrive)自己理想的(Of)效果，就一(One)定要(Want)合理的(Of)搭配。
目标
營銷過程總要(Want)有一(One)個(Indivual)目标作(Do)爲(For)整體的(Of)導向，是增加曝光率樹立品牌還是直接追求銷量，我(I)想大(Big)家在(Exist)營銷過程之前心裏都要(Want)有一(One)個(Indivual)數，隻有樹立目标，我(I)們才能針對自己後續的(Of)營銷過程進行一(One)個(Indivual)理性分析與統計，是主攻社交還是追求熱度，這(This)些都是目标因素帶給我(I)們的(Of)考慮。
受衆
什麽類型的(Of)用(Use)戶決定怎樣的(Of)宣傳方式，受衆的(Of)屬性和(And)層次直接導向于(At)他(He)們喜歡的(Of)社交産品，投其所好才能有所作(Do)爲(For)。白領會更喜歡微博，而年輕化群體則更偏向于(At)陌陌、微信，至于(At)一(One)些技術人(People)員必然是大(Big)号們的(Of)追随者。
渠道
渠道的(Of)匹配需要(Want)一(One)定的(Of)心思，我(I)們如何讓各要(Want)素之間串成一(One)個(Indivual)整體是一(One)個(Indivual)重要(Want)的(Of)議題。網絡營銷具有跨時(Hour)空、整合性、交互性、成長性和(And)經濟性等特征，渠道的(Of)選擇也要(Want)緊扣這(This)些要(Want)素。
互動
對于(At)互動的(Of)内容和(And)影響力之前也已經讨論過了，之所以(By)微信的(Of)營銷力不(No)如理想的(Of)強大(Big)，并不(No)是因爲(For)它在(Exist)用(Use)戶綁定上做得不(No)夠好，而是因爲(For)他(He)們無法形成高粘度的(Of)互動交流，單方向的(Of)交流終究是一(One)個(Indivual)信息的(Of)發散而失去了消化與吸引，這(This)對于(At)營銷之力的(Of)幫助并不(No)是很大(Big)。
因此，我(I)不(No)反對大(Big)家使用(Use)微信營銷，但我(I)希望各位營銷之中要(Want)緊跟以(By)上四要(Want)素，選擇更爲(For)合理的(Of)渠道和(And)工具，針對産品屬性做推廣，這(This)樣效果會更好一(One)點。
