近日，一(One)則爆炸性消息登上了各大(Big)媒體版面頭條——兩個(Indivual)新聞客戶端巨頭今日頭條和(And)搜狐的(Of)又一(One)次過招，今日頭條因爲(For)不(No)滿搜狐自稱“中國(Country)第一(One)”、“用(Use)戶量第一(One)”，以(By)虛假宣傳爲(For)由将搜狐起訴，索賠10萬元。
今日頭條稱，搜狐長期在(Exist)其客戶端應用(Use)程序中、電腦下載頁面及宣傳視頻中以(By)“中國(Country)第一(One)的(Of)新聞客戶端”、“用(Use)戶量第一(One)的(Of)新聞客戶端”和(And)“中國(Country)最大(Big)的(Of)移動媒體平台”自稱和(And)宣傳其産品。
今日頭條和(And)搜狐均爲(For)從事新聞客戶端經營的(Of)營利性企業，他(He)們相互之間存在(Exist)一(One)種競争關系，而搜狐公然采用(Use)“中國(Country)第一(One)”、“用(Use)戶量第一(One)”和(And)“中國(Country)最大(Big)”等廣告詞語，不(No)僅使消費者對搜狐的(Of)産品和(And)服務産生(Born)誤解，還在(Exist)不(No)适當地擡高自己的(Of)産品和(And)服務的(Of)同時(Hour)，客觀上也貶低了其他(He)同行業經營者的(Of)産品和(And)服務。
所以(By)，以(By)搜狐違反廣告法、對自身和(And)其他(He)同行業者的(Of)不(No)正當競争，以(By)及損害其和(And)其他(He)同行業經營者的(Of)合法權益爲(For)由，将搜狐告上法庭。
在(Exist)這(This)裏咱們姑且不(No)讨論二者到(Arrive)底誰對誰錯，咱們隻探讨一(One)下這(This)個(Indivual)事件背後的(Of)營銷問題。
很明顯可以(By)看出(Out)，這(This)是今日頭條刻意打的(Of)一(One)場及其漂亮的(Of)公關戰，并且是經過精心策劃的(Of)，可以(By)稱爲(For)借力營銷中的(Of)一(One)個(Indivual)經典案例。今日頭條發覺了競争對手搜狐出(Out)現的(Of)一(One)個(Indivual)小“錯誤”，然後利用(Use)并放大(Big)這(This)個(Indivual)錯誤，策劃了這(This)場具吸引眼球的(Of)的(Of)事件——大(Big)佬相争(大(Big)佬和(And)大(Big)佬，尤其是科技圈媒體圈中的(Of)大(Big)佬之間的(Of)戰争，永遠都是吸引人(People)的(Of)話題，尤其是對媒體人(People))。
今日頭條深谙，這(This)種類型的(Of)新聞對于(At)國(Country)内的(Of)媒體圈來(Come)說極具吸引力，果不(No)其然，該事件獲得了将近300多個(Indivual)網站和(And)傳統媒體的(Of)報道，其中不(No)乏很多大(Big)型網站在(Exist)首頁報道該事件。沒有花費一(One)分錢，獲得了近300個(Indivual)媒體的(Of)免費報道，還有數不(No)清的(Of)自媒體及網友的(Of)讨論，不(No)僅博得了大(Big)量眼球，還間接提升了自己的(Of)形象，這(This)就是借力營銷的(Of)威力。
估計每一(One)個(Indivual)營銷人(People)都想策劃出(Out)有影響力的(Of)事件，可是，策劃出(Out)有影響力的(Of)營銷事件，對能力的(Of)要(Want)求是非常高的(Of)，要(Want)具有一(One)定天賦才行，不(No)是人(People)人(People)都能做到(Arrive)的(Of)。依據本人(People)經驗來(Come)看，實現這(This)個(Indivual)雖然很難，但是還是有一(One)些捷徑和(And)方法能夠讓我(I)們這(This)些平凡的(Of)人(People)具備策劃有影響力事件的(Of)能力。
第一(One)，時(Hour)刻保持借力營銷的(Of)意識，隻有這(This)樣，你才能具有很高的(Of)敏感度，才能捕捉到(Arrive)被你借力的(Of)對象或者事件;這(This)點是必要(Want)條件，假如你壓根就沒有這(This)種意識，再好的(Of)機會放在(Exist)你面前，你都想不(No)到(Arrive)去利用(Use);
第二，經常關注各大(Big)網站的(Of)頭條新聞，并總結出(Out)這(This)些新聞的(Of)特性;這(This)裏的(Of)經常不(No)是要(Want)按月算，而是按年來(Come)算;久而久之，你就能嗅出(Out)什麽事情能被利用(Use)，什麽話題能被策劃成有傳播力的(Of)事件;
第三，浏覽網友們在(Exist)網絡上的(Of)各種評論，通過這(This)點，你就能把握大(Big)衆的(Of)喜好和(And)胃口。這(This)種能力的(Of)實現，是潛移默化的(Of)，在(Exist)大(Big)量的(Of)閱讀中，你能逐漸能感知到(Arrive)大(Big)衆的(Of)胃口。把握了大(Big)衆的(Of)胃口，你離成爲(For)一(One)個(Indivual)牛逼的(Of)營銷人(People)也就不(No)遠了，策劃成功營銷事件，那是分分鍾的(Of)事情;
第四，搜集大(Big)量成功的(Of)營銷事件案例，仔細分析它們的(Of)技巧和(And)方法，總結出(Out)共有的(Of)套路，然後按照套路去操作(Do);實在(Exist)不(No)願意去總結分析，可以(By)直接拿來(Come)用(Use)，不(No)要(Want)害怕這(This)個(Indivual)招數被人(People)用(Use)過，就不(No)靈了，中國(Country)人(People)口衆多，再火的(Of)事件，永遠有人(People)沒聽說過;
第五，還有一(One)點很重要(Want)，即保持正能量思維，用(Use)正能量話題去帶動一(One)個(Indivual)事件，不(No)要(Want)想着用(Use)一(One)些情色、驚悚、炫富等下三濫的(Of)話題去炒作(Do)，這(This)些話題就多能博一(One)下小眼球，成不(No)了大(Big)氣候，即便能成氣候，它所帶來(Come)的(Of)影響也是有限的(Of)，甚至是負面的(Of)。看一(One)下那些傳播量巨大(Big)的(Of)案例，哪一(One)個(Indivual)不(No)是傳播的(Of)正能量，正能量的(Of)話題，才能獲得人(People)們的(Of)認可，才能被廣泛傳播。
做到(Arrive)上述五點，并堅持做到(Arrive)，相信，你也會變成一(One)個(Indivual)牛人(People)!
