營銷是大(Big)數據首當其沖的(Of)戰場之一(One)，但大(Big)數據營銷，是虛是實?
在(Exist)大(Big)數據營銷領域，最廣爲(For)人(People)知的(Of)莫過于(At)那則笑話：由于(At)一(One)個(Indivual)經理在(Exist)自己電腦上看到(Arrive)公司網站頁面上有不(No)雅廣告，責怪底下人(People)工作(Do)不(No)力。而事實上，正是大(Big)數據在(Exist)背後挖掘出(Out)了這(This)位經理的(Of)網絡浏覽特征。
事實上，這(This)個(Indivual)笑話所表達的(Of)場景，在(Exist)眼下的(Of)大(Big)數據技術下并不(No)難呈現。目前在(Exist)數字營銷領域，幾乎所有人(People)都在(Exist)談利用(Use)大(Big)數據精準投放。
而根據艾瑞咨詢的(Of)分析預測，2013年我(I)國(Country)數字營銷市場規模達到(Arrive)1100億元，同比增長46.1%，維持高速增長，預計2017年市場規模可達2862億元。
爲(For)什麽是中小企業?
大(Big)數據營銷公司博雅立方CEO裴向宇對記者表示你，數字營銷成爲(For)大(Big)數據領域最早的(Of)應用(Use)之一(One)，一(One)方面因爲(For)數字媒體越來(Come)越多，對于(At)做數字營銷的(Of)公司來(Come)說，技術水平要(Want)求也越來(Come)越高;另一(One)方面是客戶的(Of)需求越來(Come)越挑剔，越來(Come)越結果導向。
目前與大(Big)數據營銷挂鈎的(Of)數字營銷公司有很多。事實上，大(Big)數據營銷主要(Want)是針對用(Use)戶和(And)媒體的(Of)數據進行分析與挖掘，并對廣告主進行匹配，從而對廣告在(Exist)價格、有效性方面做投放性價比優化，讓投放有數據支持并且傻瓜化。
某種程度上，大(Big)數據讓中小企業的(Of)數字營銷開始變得簡單。譬如，搬家行業是一(One)個(Indivual)目前在(Exist)線下幾乎隻有大(Big)公司，小公司隻能在(Exist)網上找市場空間的(Of)行業。這(This)種典型的(Of)中小型企業，既不(No)懂網絡營銷，不(No)懂大(Big)數據，也沒有團隊去幫它，而如果它去找廣告公司，廣告公司會覺得它的(Of)廣告預算太少。而數字營銷公司許多以(By)軟件自動化爲(For)主，以(By)人(People)工爲(For)輔，成本可以(By)支撐它的(Of)廣告預算。
博雅立方會給予中小型客戶若幹個(Indivual)方案，給它提供SaaS軟件技術的(Of)服務，可以(By)通過其“掌中寶”手機軟件監測投放渠道的(Of)效果，監測投放是否有一(One)些問題，網站的(Of)體驗是否有問題，客戶在(Exist)“掌中寶”上可以(By)獲取這(This)些細節，并通過手機客戶端反饋，博雅立方大(Big)數據分析引擎和(And)分析師就會幫客戶進行投放的(Of)優化。
數據要(Want)能自動化、智能化
“以(By)前營銷咨詢基本都是拍腦門，現在(Exist)都是基于(At)數據來(Come)做廣告決策，并且這(This)個(Indivual)數據已經實現實時(Hour)。”上海荷格科技CEO張迪接受21世紀報道記者采訪時(Hour)表示，數字營銷今後一(One)定是以(By)大(Big)數據做決策支撐，畢竟廣告是面對億級以(By)上的(Of)受衆。
北大(Big)光華管理學院商務統計學教授王漢生(Born)表示，大(Big)數據隻是通俗化的(Of)說法，像口号一(One)樣，根本還是數據分析，不(No)過，數據分析需要(Want)數據和(And)對行業的(Of)了解。
“數字營銷公司處于(At)這(This)個(Indivual)行業中，對在(Exist)線廣告的(Of)數據專注得比較多，因此做大(Big)數據營銷并非不(No)靠譜。”王漢生(Born)認爲(For)，數據有價值，對營銷就有價值，過去大(Big)家會去了解消費者意圖和(And)購買能力等等，消費行爲(For)和(And)消費金額自然而然就有價值;而現在(Exist)的(Of)技術基礎上，消費者表達的(Of)文本、社交關系、地理位置，可以(By)從一(One)個(Indivual)側面更好地佐證一(One)個(Indivual)人(People)的(Of)信息。
正是基于(At)這(This)個(Indivual)原因，現在(Exist)許多數字營銷公司最在(Exist)乎的(Of)就是數據。目前BAT等互聯網巨頭的(Of)數據已經多少有些開放。奇虎360在(Exist)其剛剛舉辦的(Of)首屆“數字世界大(Big)會”上，也推出(Out)實效平台、聚效平台和(And)來(Come)店通等三款産品，就是把集合了數十億用(Use)戶信息的(Of)數據，免費分享給廣告主。
這(This)實際上放出(Out)了一(One)個(Indivual)信号：在(Exist)大(Big)數據時(Hour)代，要(Want)想赢得代理商和(And)廣告主，開放數據漸成趨勢，未來(Come)這(This)些巨頭或許将根據自身的(Of)戰略規劃和(And)競争環境去對生(Born)态體系開放。
“不(No)是說你有能力去做一(One)些數據挖掘就能夠跟大(Big)數據挂上鈎，這(This)裏面實際上還包括很多東西。”裴向宇說，隻有真的(Of)能夠把這(This)些數據變成自動化、智能化，真正能夠客戶帶來(Come)價值，大(Big)數據的(Of)價值才能體現出(Out)來(Come)，“目前也有很多以(By)人(People)員爲(For)主的(Of)公司也号稱自己是大(Big)數據，其實他(He)們還處于(At)一(One)個(Indivual)比較初級的(Of)階段”。
