昨天晚上《楚喬傳》完結了，看大(Big)結局的(Of)我(I)真是要(Want)一(One)口老血噴出(Out)來(Come)了。不(No)少小夥伴表示，半夜爬起來(Come)看大(Big)結局真是傷透了心，男主生(Born)死未蔔，女主喚醒風雲令主的(Of)身份，然後就沒啦.......啥也沒交代，就沒啦?想想這(This)兩個(Indivual)多月的(Of)追劇生(Born)涯，除了劇情，男女主的(Of)感情糾葛，我(I)還記住了“唯品會”與“禦泥坊”。
電視劇的(Of)廣告植入不(No)是近幾年的(Of)事情了，我(I)們在(Exist)網上看電視劇省去了衛視上的(Of)廣告時(Hour)間，還能快進與回放，可是這(This)直接在(Exist)電視劇裏放廣告，是沒有辦法的(Of)啊。有網友戲稱，這(This)哪是看電視劇啊，就是看了一(One)部廣告，然後把電視劇插裏面了。
值得一(One)提的(Of)是，近幾年電視劇植入廣告越來(Come)越走心了，現代劇好說，感冒了要(Want)喝“999”，主角們沒事玩個(Indivual)叫做“消消樂”的(Of)遊戲，渴了就要(Want)來(Come)一(One)瓶“RIO”，餓了吃零食“三隻松鼠”正正好，車子可能都是團購買的(Of)，一(One)個(Indivual)品牌嘛........
其實自然的(Of)廣告植入觀衆還是可以(By)接受的(Of)，畢竟貼近生(Born)活，讓我(I)們這(This)些普通人(People)還是覺得很接地氣兒的(Of)。比如看楊幂和(And)黃軒主演的(Of)《翻譯官》，女主閨蜜邊和(And)女主說話邊玩“開心消消樂”，家裏也随意擺放着小黃雞玩偶，我(I)就覺得特别親切，因爲(For)我(I)是消消樂的(Of)忠實玩家，而且特别想擁有一(One)個(Indivual)小黃雞抱枕。
但是!正常的(Of)劇情中插一(One)條看似平常實則做作(Do)的(Of)廣告，讓觀衆很無語。前幾天看《我(I)的(Of)前半生(Born)》，我(I)和(And)閨蜜笑稱，賀涵從比安提帶走的(Of)兩個(Indivual)女職員，幾乎承包了劇裏的(Of)廣告時(Hour)間。職員A和(And)職員B八卦的(Of)時(Hour)候要(Want)不(No)是遞來(Come)一(One)盒達喜，就是一(One)包月如意，看得我(I)好尴尬啊，這(This)小片段，既不(No)承上也不(No)啓下。
相對的(Of)，古裝劇良心了很多，在(Exist)《楚喬傳》中，“唯品會”改成了“唯品閣”，“禦泥坊”連包裝都古典古色;《三生(Born)三世十裏桃花》的(Of)“一(One)葉子”“百草味”“桃花醉”真正做到(Arrive)了“大(Big)隐隐于(At)市”的(Of)境界，許多網友看劇以(By)找廣告爲(For)樂，不(No)再執着于(At)劇情，看看廣告看看彈幕，歡樂的(Of)度過了看劇時(Hour)間。
《龍門镖局》這(This)一(One)古裝喜劇更是将小劇場加入其中，把贊助産品編入劇集，帶領情節發展，觀衆不(No)覺得尴尬還能記住劇情，真是一(One)舉n得。
前幾年的(Of)騰訊自制劇《暗黑者》還是很好看的(Of)，看過的(Of)人(People)都很期待《暗黑者2》的(Of)到(Arrive)來(Come)，但是收視率遠遠不(No)了第一(One)步的(Of)火熱，劇情先不(No)說，電視劇簡直變成廣告集結，劇中主角之間直接用(Use)QQ視頻通話，讓觀衆看的(Of)好脫線啊。制片人(People)白一(One)骢在(Exist)接受騰訊娛樂采訪時(Hour)表示：當時(Hour)的(Of)中插廣告定價僅爲(For)50萬一(One)條，但廣告商卻很難接受小劇場中的(Of)自黑、自嘲形式，所以(By)大(Big)部分仍然持觀望态度。那個(Indivual)時(Hour)候屬于(At)電視劇中插廣告的(Of)早期形式，微有收益。
而如今，中插廣告的(Of)形式逐漸成熟，觀衆們不(No)僅欣然接受反而以(By)此爲(For)樂。《大(Big)軍師司馬懿之軍師聯盟》、《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等等，都已采取小劇場形式。直截了當，是電視劇廣告插播的(Of)态度，恰巧迎合如今年輕人(People)的(Of)胃口——套路少一(One)點，真誠就多一(One)點。
更有廣告上和(And)視頻平台合作(Do)，在(Exist)劇情關鍵點“接話茬”——“提神就喝樂虎吧”、“不(No)在(Exist)狀态，脈動讓你脈動回來(Come)”等等，讓人(People)忍俊不(No)禁。
馬東曾分享他(He)的(Of)《奇葩說》花式打廣告經驗，這(This)應該也可以(By)算作(Do)中插廣告的(Of)重要(Want)成功秘訣：
1. 不(No)要(Want)裝，要(Want)點破
2. 該講的(Of)還是要(Want)講
3. 看清楚講給誰聽
和(And)傳統植入廣告相比，中插廣告的(Of)一(One)大(Big)特點便是直接點破，不(No)論是“休息，休息一(One)下”、“腦洞時(Hour)間”、或是“前方高能，正片來(Come)襲”，還是“小劇場”，都在(Exist)明确告知觀衆：“我(I)們就是廣告，不(No)服來(Come)咬我(I)。”廣告商與内容方那層雲遮霧罩的(Of)關系不(No)見了，大(Big)大(Big)方方的(Of)廣告時(Hour)間讓溢出(Out)屏幕的(Of)尴尬感煙消雲散。
在(Exist)劇情進行正緊張之處，小劇場的(Of)诙諧搞笑，觀衆可以(By)輕松一(One)點，也是一(One)劑調和(And)。
最後引用(Use)公衆号“全媒派”的(Of)總結：
兩年時(Hour)間裏，中插廣告已經遍地開花，起初的(Of)“玩兒”終于(At)在(Exist)劇集的(Of)獨立性與商業性中找到(Arrive)了平衡點。下一(One)步呢?可期的(Of)是玩法一(One)定會越來(Come)越多，因爲(For)對于(At)賺錢這(This)件事，人(People)們天然感興趣。
