首先是年初的(Of)時(Hour)候，北京地鐵開設了張藝興專屬地鐵車廂，讓一(One)大(Big)波迷妹蜂擁而至，拍照留念。
而後，網易雲音樂更是将地鐵站脫胎換骨，5000條評論，從裏到(Arrive)外，從上到(Arrive)下。
我(I)們都知道，網易雲音樂在(Exist)一(One)衆播放器中取勝的(Of)法寶就是，有态度。客戶端許多歌曲的(Of)音樂評論，與聽友産生(Born)共鳴，無疑是一(One)處優勢。而此時(Hour)将優勢不(No)斷放大(Big)，吸引更多用(Use)戶，培養忠誠度。
美團外賣的(Of)喪氣毒雞湯也是地鐵裏的(Of)一(One)股清流。
百度
京東
知乎
創意之最還是螞蟻信用(Use)，引領了一(One)衆超長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長的(Of)廣告，印象深刻的(Of)揮之不(No)去。
地鐵廣告這(This)一(One)類大(Big)字報，如何讓效果更上一(One)層?
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大(Big)字報廣告流行，因爲(For)品牌和(And)消費者的(Of)關系變了。品牌在(Exist)傳播上，越來(Come)越多的(Of)開始充當内容提供者的(Of)角色。當消費者對廣告的(Of)需求已經不(No)是單純的(Of)信息傳遞需求時(Hour)，廣告就開始解決社會受衆的(Of)某些心理需求。
廣告要(Want)接地氣、講人(People)話。很多高大(Big)上的(Of)廣告創意因爲(For)與人(People)們産生(Born)的(Of)共鳴太少，而被消費者逐漸抛棄。UGC廣告(指用(Use)戶原創内容，用(Use)戶既是網絡内容的(Of)浏覽者，也是網絡内容的(Of)創造者)這(This)種原生(Born)态的(Of)互動方式，正拉近與用(Use)戶的(Of)距離。
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《華與華方法：超級符号就是超級創意》一(One)書中提到(Arrive)：超級符号是人(People)們本來(Come)就記得、熟悉、喜歡的(Of)符号，并且還會聽它的(Of)指揮。而這(This)類“大(Big)字報”UGC廣告的(Of)文字，讓人(People)們看到(Arrive)時(Hour)能夠很快熟悉它、喜歡它、談論它。說白了，大(Big)字報就是來(Come)源于(At)生(Born)活的(Of)超級文字符号。
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好廣告能撩動消費者的(Of)情緒。不(No)管是雞湯還是毒雞湯，凡是能夠風行網絡的(Of)段子，大(Big)多都帶着對現實的(Of)調侃或者評判。看看咪蒙的(Of)爆文、快閃開4四天的(Of)“喪茶”就知道，這(This)種可以(By)撩動情緒的(Of)文案有多強的(Of)傳播能力。
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不(No)要(Want)刻意與品牌挂鈎。“大(Big)字報”傳遞的(Of)是價值觀、情緒和(And)代入式場景，很少指名道姓地誇自家品牌。因爲(For)消費者并不(No)喜歡生(Born)硬的(Of)推廣，而喜歡跟個(Indivual)人(People)情緒、心裏需求相對應的(Of)文字描述。泰國(Country)廣告經常讓人(People)覺得“走心”，而我(I)們制造的(Of)很多廣告讓人(People)尴尬，差别可能就在(Exist)于(At)此。
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在(Exist)傳播上，要(Want)做的(Of)并非傳播，而是“播傳”。長腿的(Of)創意自己會跑，播一(One)個(Indivual)東西出(Out)去讓它自己能傳就好了，所以(By)，創意與表達很重要(Want)。
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廣告正在(Exist)從“高冷傲嬌”到(Arrive)“接地氣”。對比2015年和(And)2017年的(Of)知乎廣告就特别明顯。津津樂道設計高深的(Of)“文化内涵”是沒有意義的(Of)，設計沒有“畫外音”，消費者沒有機會聽到(Arrive)你的(Of)解釋。真正的(Of)好創意需要(Want)的(Of)不(No)是“内涵”，而是外延。
“大(Big)字報”一(One)定不(No)能端着。桃園眷村首席品牌官程輝認爲(For)：大(Big)字報隻要(Want)表現手法得當，在(Exist)Brand(品牌)層面，通過表達自己的(Of)态度和(And)理念，引起消費者共鳴;在(Exist)促銷層面，通過好玩、調侃型的(Of)話語，講出(Out)自己要(Want)促銷的(Of)内容即可。
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簡單配色、重複表達。網易雲音樂、知乎、陌陌、美團、京東都用(Use)，産品代表色來(Come)進行地鐵刷屏，長時(Hour)間内大(Big)量重複，可以(By)讓人(People)将品牌與顔色畫上等号，進而達到(Arrive)占領消費者心智的(Of)目的(Of)。
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要(Want)嫁接文化和(And)生(Born)活，做好“品牌寄生(Born)”。美團就用(Use)場景代入式的(Of)方式，将品牌植入消費者的(Of)生(Born)活場景，寄生(Born)在(Exist)消費者的(Of)生(Born)活行爲(For)中。比如：熬夜對身體不(No)好，我(I)建議通宵。上美團外賣，宵夜馬上到(Arrive)。
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多做“編輯”。這(This)并非是抄襲别人(People)，而是編輯人(People)們耳熟能詳的(Of)内容。如孔子所言，“述而不(No)作(Do)”，不(No)是創作(Do)，而是編輯人(People)民群衆千錘百煉的(Of)智慧。
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大(Big)字報更像是一(One)個(Indivual)階段熱點。刷屏隻是占領用(Use)戶心智的(Of)開始。不(No)管哪一(One)種廣告形式大(Big)火，找到(Arrive)真正适合自己的(Of)表達更重要(Want)。否則，你隻能永遠做個(Indivual)跟随者。
